Overview
A proposta do livro é simples mas desafiadora, pois trata-se de um compêndio que reúne as melhores práticas dos autores com décadas no campo do varejo alinhadas com vários conceitos e embasamento teórico. A obra essencialmente está dividida em duas partes. A primeira parte trata da administração do varejo com um capítulo especial sobre lojas físicas em centros comerciais e a evolução de novas práticas e técnicas no setor. Em seguida um seção sobre custos e a sua importância nesse ambiente. Na segunda parte temos uma abordagem para o Marketing com ênfase no planejamento de comunicação bem como os processos que envolvem a pesquisa mercadológica com a apresentação dos resultados de uma pesquisa realizada recentemente.O objetivo é atingir e contribuir de forma significativa para dois públicos-alvo do livro, ou seja, estudantes e pesquisadores de varejo que tem na obra uma base compilada sobre a evolução do varejo no Brasil. O segundo público está voltado para empreendedores e profissionais do mercado que desejam entrar ou já estão nesse campo e precisam de subsídios para realinhar sua estratégia ou adquirir mais conhecimento.O conselho é que o livro pode se tornar uma boa fonte de consulta sobre os inúmeros aspectos e fontes que podem ser pesquisadas diante de uma necessidade pontual. Apesar de haver perfeita conexão entre os capítulos a leitura deve ser consultada de forma livre. Portanto estamos longe da pretensão de querer abraçar a profunda dimensão que tomou o conhecimento da administração e do marketing no varejo no Brasil.
- | Author: Adilson Santos, Givaldo Santos
- | Publisher: Independently Published
- | Publication Date: Aug 10, 2019
- | Number of Pages: 169 pages
- | Language: Portuguese
- | Binding: Paperback
- | ISBN-10: 1089538065
- | ISBN-13: 9781089538066
