Overview

Ganar votos es el objetivo de todo Candidato. Y para lograr ese objetivo, se presenta a Elecciones -el sustento de toda democracia cuando son libres y transparentes- y se esfuerza, por todos los medios a su alcance, en convencer a los Electores que él es a quien tienen que darle sus votos porque es la mejor opción para satisfacer sus expectativas. Y la unión de todos esos medios que utilice lo denominamos Campaña Electoral. Hacer una Campaña Electoral es un proceso que involucra muchos elementos distintos, a veces disímiles pero que son armónicos cuando se reúnen. Un ejemplo muy socorrido es el de un rompecabezas: En éste, muchas piezas se tienen que juntar para ganar el juego, mientras que en una Campaña Electoral tienen que unirse muchos elementos para lograr el triunfo. Sin embargo, no es una mera unión de piezas: es mucho más complejo pero, interiorizándose en el proceso y comprendiéndolo, pueda convertirse en más simple. Cuando escribí la primera versión de este Manual... -en 2002- lo hice en Bolivia, motivado por los comicios presidenciales y legislativos de ese año que desde antes de empezar las Campañas ya se perfilaban complicados y muy confrontados, y quise contribuir al entendimiento del debate electoral con este libro. Mucho se ha cambiado en la manera de hacer campañas Electorales: las Redes Sociales y las nuevas TICs han irrumpido, adicionando novedosas posibilidades. Sin embargo, no ha cambiado quien decide los resultados: el Elector. Para saber cómo conquistarlos es este libro.