Overview
Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht auf das Thema "Handelsmarken" im engeren Sinne beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.
- | Author: Dieter Ahlert
- | Publisher: Gabler Verlag
- | Publication Date: Apr 06, 2012
- | Number of Pages: 231 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 3322869342
- | ISBN-13: 9783322869340
