Overview
Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schlie en das Lehrbuch ab.
- | Author: Martin Benkenstein
- | Publisher: Gabler Verlag
- | Publication Date: Jun 28, 2001
- | Number of Pages: 396 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 3409122621
- | ISBN-13: 9783409122627
