Overview

Diffusionsprozesse haben seit jeher einen zentralen Stellenwert im Rahmen der Wirtschaftswissenschaft gehabt. Dabei hat die absatzwirtschaftliche Diffusionsfor- schung einen Schwerpunkt ihrer Bemühungen nicht zuletzt auf die Modellierung von Diffusionsprozessen gelegt. Von wenigen Ausnahmen abgesehen hat jedoch stets die Analyse der Diffusionsprozesse von Singulärgütern eine Rolle gespielt. Zunehmend lä t sich jedoch beobachten, da die Bedeutung von Singulärgütern zugunsten von Netzeffekt-bzw. Systemgütern zurücktritt. Zumindest lä t sich behaupten, da diese Güter eine zunehmende Rolle im Wirtschaftsproze spielen. Kernüberlegung der Untersuchung des Verfassers ist es herauszuarbeiten, worin Besonderheiten dieser neuen GUterkategorien liegen, welche Auswirkungen diese auf die Diffusions- prozesse haben und welche Konsequenzen das für die Modellierung von Systemen mit Kritischer Masse hat. Die Ausführungen belegen, da die aus der klassischen Diffusionstheorie bekannten Charakteristika des relativen Vorteils, der Kompatibilität, der Komplexität, der Kommunizierbarkeit und der Erprobbarkeit bei Kritische Masse-Systemen tenden- ziell so ausgeprägt sind, da sie in der Anfangsphase die Diffusionsgeschwindigkeit von Kritische Masse-Systemen herabsetzen. Der Verfasser zieht aus dieser Erkennt- nis die Schlu folgerung, da die Diffusionskurve bei Kritische Masse-Systemen einen linksschiefen Verlauf aufweisen mü te, was auch durch auftretende Rück- kopplungseffekte verstärkt wird. Daneben werden weitere wesentliche Unterschiede zwischen den Aussagen der klas- sischen Diffusionstheorie und der Diffusion von Kritische Masse-Systemen heraus- gearbeitet. Als zentrale Unterscheidungsmerkmale stellt der Verfasser den bei Kriti- sche Masse-Systemen veränderten Adoptionsbegriff, die Dichotomie der Marktstabi- lität und die erweiterte Bedeutung der Kaufbereitschaft heraus.