Overview
Das Werk zeigt die Perspektiven und Möglichkeiten sowie die Instrumente des Strategischen Internationalen Marketing, wie sie sich im Laufe der neueren Entwicklung ergeben haben. Der zentrale Aspekt ist die Integration von Marketingüberlegungen mit Internationalisierungsstrategien. Die Perspektive des Buches ist vor allem auf die Situation deutscher Unternehmen ausgerichtet. Allerdings gehen auch die Erfahrungen von Unternehmen aus anderen Ländern, vor allem aus der EU, den USA und Japan, mit in dieses Buch ein.
- | Author: Hans Günther Meissner
- | Publisher: de Gruyter Oldenbourg
- | Publication Date: Sep 05, 1995
- | Number of Pages: 226 pages
- | Binding: Hardback or Cased Book
- | ISBN-10: 3486234560
- | ISBN-13: 9783486234565
