Overview
Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der mit dem arbeitgeberbezogenen Einsatz einer Marke verbundene Managementprozess hauptsächlich als Facette des Corporate Brandings diskutiert. Eine der wertvollsten Unternehmensressourcen tritt bislang jedoch kaum in Erscheinung: das Markenportfolio. Vor dem Hintergrund, dass heute ein Gro teil der Unternehmen mehrere Marken parallel führt, untersucht Manuel Roj das Potenzial hierarchieübergreifender Markenkombinationen zur schärferen Positionierung eines Arbeitgebers. Hierzu werden experimentelle Employer-Brand-Image-Anzeigen mit ausgewählten Markenkombinationen in einer webbasierten Untersuchung entlang eines mehrteiligen Hypothesensystems überprüft. Die Arbeit schlie t mit Empfehlungen zur Feinjustierung des Employer Brandings in der Unternehmenspraxis.
- | Author: Manuel Roj
- | Publisher: Springer Gabler
- | Publication Date: Apr 23, 2013
- | Number of Pages: 277 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 3658020407
- | ISBN-13: 9783658020408
