Overview
Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Digital Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle im Vordergrund. Im Digital Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.Die dritte Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu aufgearbeitet ist die Einführung zur digitalen Transformation sowie den Geschäftsmodellen. Au erdem wurden Ausführungen zum Influencer-Marketing aufgenommen. Darüber hinaus wurden die Verständnisfragen und Übungsaufgaben ausgedehnt. Der Inhalt Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing Electronic Commerce Digital Marketing Online-Marktforschung Übungsaufgaben und Lösungsskizzen
- | Author: Rainer Olbrich
- | Publisher: Springer Gabler
- | Publication Date: Mar 28, 2025
- | Number of Pages: 00381 pages
- | Binding: Hardback or Cased Book
- | ISBN-10: 3662703602
- | ISBN-13: 9783662703601
