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Regionale Marken Und Konsumentenverhalten: Konsequenzen FÃ¼r Die MarkenfÃ¼hrung

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Product Details

Author:: Anja GeigenmÃ¼ller
Publisher:: Deutscher Universitatsverlag
Publication Date:: Nov 26, 2003
Number of pages:: 208 pages
Binding:: Paperback or Softback
ISBN-10:: 3824478978
ISBN-13:: 9783824478972

Overview

Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.