Overview
Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.
- | Author: Ralf Mäder
- | Publisher: Deutscher Universitatsverlag
- | Publication Date: Mar 30, 2005
- | Number of Pages: 279 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 3824483378
- | ISBN-13: 9783824483372
