Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers: Eine Ressourcenorientierte Betrachtung Von Weiten Markentransfers

Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.

• | Author: Nicole Baumüller
• | Publisher: Gabler Verlag
• | Publication Date: May 15, 2008
• | Number of Pages: 279 pages
• | Binding: Paperback or Softback
• | ISBN-10: 3834909653
• | ISBN-13: 9783834909657