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Erfolgsfaktoren Von Markenerweiterungen in Der Zeitungsbranche: Eine Empirische Analyse

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Product Details

Author:: Frank Habann
Publisher:: Gabler Verlag
Publication Date:: Aug 28, 2008
Number of pages:: 163 pages
Binding:: Paperback or Softback
ISBN-10:: 383491228X
ISBN-13:: 9783834912282

Overview

Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.