Overview
Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.
- | Author: Markus Hattula
- | Publisher: Gabler Verlag
- | Publication Date: Dec 11, 2008
- | Number of Pages: 219 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 3834914436
- | ISBN-13: 9783834914439
