Overview
Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Grö en aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstärke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Präferenzen und Kaufneigungen am besten erklärt und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Grö en besteht.
- | Author: Sebastian Fuchs
- | Publisher: Gabler Verlag
- | Publication Date: Mar 12, 2009
- | Number of Pages: 256 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 3834915041
- | ISBN-13: 9783834915047
