Overview
Die Positionierung von Eigenmarken setzt nicht nur die Kenntnis von Lücken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein entsprechendes Wissen über die Einflussgrö en des Kaufverhaltens. Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches Erklärungsmodell, überprüft dieses kausalanalytisch und leitet Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel ab.
- | Author: Annett Wolf
- | Publisher: Gabler Verlag
- | Publication Date: Jan 27, 2011
- | Number of Pages: 298 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 3834926760
- | ISBN-13: 9783834926760
