Overview
In der Praxis lässt sich vielfach beobachten, dass die Einführungen von Medieninnovationen mit Sportgro ereignissen und sportbezogener Werbung verbunden werden. Der Zusammenhang zwischen dem Sportinteresse der Konsumenten und der Verbreitung neuer Medien wurde jedoch wissenschaftlich bisher noch unzureichend untersucht. Reinhard Kunz entwickelt ein Modell zur Erklärung der Nutzung von Mobile TV und überprüft dieses empirisch mittels Strukturgleichungsanalysen. Als zentrales Ergebnis der Studie zeigt sich, dass neben der Mobilität und der medienspezifischen Innovationsbereitschaft vor allem das Sportinteresse den grö ten Einflussfaktor der Nutzung von Mobile TV bildet. Mit den Reisesituationen und qualitäts- sowie alternativenbezogenen Nutzungshemmnissen erweisen sich zudem auch Kontextfaktoren für die Mobile TV-Nutzer als relevant.
- | Author: Reinhard Kunz
- | Publisher: Springer Gabler
- | Publication Date: Apr 04, 2014
- | Number of Pages: 256 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 3834945145
- | ISBN-13: 9783834945143
