Overview
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
- | Author: Stefanie Regier
- | Publisher: Deutscher Universitatsverlag
- | Publication Date: Sep 25, 2007
- | Number of Pages: 299 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 3835007971
- | ISBN-13: 9783835007970
