Overview

Il existe aujourd''hui un double intérèt à étudier les comportements de consommation vestimentaire des adolescents. D''une part, un intérèt managérial car ils constituent une véritable manne financière de part leur forte activité de consommation. D''autre part, un intérèt académique étant donné le peu de travaux dans la littérature marketing internationale portant sur les adolescents. Le concept d''identité, dont la construction constitue une pierre angulaire à l''adolescence, permet d''enrichir l''appréhension des comportements de consommation vestimentaire. Ce travail doctoral souligne l''apport de la prise en compte des deux facettes de l''identité (personnelle et sociale) ainsi que de la notion de style vestimentaire lorsque l''on s''intéresse au marché de l''habillement pour les adolescents. A partir d''une approche empirique combinant plusieurs méthodologies qualitatives et quantitatives, cette recherche a mis au jour l''influence de l''identité et du style vestimentaire sur la consommation des produits et des marques vestimentaires des adolescents.