Overview

Qualifiée comme l''un des facteurs les plus déterminants du comportement humain, la culture est un concept ambigu, abstrait et source de plusieurs confusions. En effet, les modes d''influence de la culture restent encore mal identifiés. La prise en compte de la culture lors de l''élaboration de la stratégie publicitaire est une nécessité tant pour les entreprises exportatrices que celles visant le marché domestique. Ceci est d''autant plus vrai pour le cas d''une stratégie publicitaire de provocation, faisant appel à des sujets tabous incompatibles avec les valeurs et les normes dominantes de la société. Les publicités provocatrices sont souvent controversées. Elles sont, pour des raisons culturelles, perçues différemment par les consommateurs. Cet ouvrage donne un éclaircissement théorique et empirique sur ces différents concepts et les relations entre eux.