Overview

Dans un contexte international réputé pour le foisonnement des organisations de la société civile, la pratique du Marketing social reste très embryonnaire. En explorateur pionnier d'un nouveau monde, ce livre pose ouvertement la question de l'appropriation et de la pratique des principes et des méthodes du Marketing dans la prise en charge des problématiques sociales. L'auteur choisit l'Association Béninoise pour le Marketing Social (AMBS) affiliée à Population Services International, leader mondial dans le domaine, pour apprécier la pratique du Marketing social. En interrogeant l'utilisation de la démarche et des outils utilisés par l'ABMS à la lumière de l'approche conceptuelle et théorique du Marketing, il adresse comme une invitation aux organisations, soucieuses d'efficacité et de changement social, à reconsidérer le Marketing comme un facteur de progrès social autant qu'il est un élément d'amélioration des résultats de l'entreprise.Pour ce mercatitien, doué de plusieurs années d'expériences, le Marketing social est une solution pour relever les nombreux défis qui se posent au Bénin et à l'Afrique sur le plan social.