Overview

Avec le développement des progrès technologiques dans les domaines de la communication et de l'information, la question de l'identité, qui constitue l'un des fondements essentiels de la formation et du maintien de l'essence même des individus, a fait l'objet de nouvelles approches et s'est accompagnée de certains problèmes tels que la multiplicité des identités, l'aliénation, etc. Cette recherche est axée sur la question de l'image de la Malaisie et de son identité nationale. Elle tente également de mieux comprendre la manière dont l'identité malaisienne est représentée à travers les images publicitaires publiées dans les magazines malaisiens. La Malaisie étant une société multiraciale composée principalement de groupes ethniques malais, chinois et indiens, cette recherche examine deux magazines par groupe ethnique afin de représenter chaque ethnicité. Une analyse de contenu est utilisée dans cette étude afin de découvrir quelles images des Malaisiens sont représentées dans les magazines, si elles encouragent ou non la diversité ethnique et si elles se concentrent principalement sur d'autres ethnies. À cet égard, cette recherche vise à comprendre, premièrement, comment l'identité malaisienne a été présentée à travers les images publicitaires et, deuxièmement, quel mode de vie a été mis en avant à travers ces images.