Overview

Niniejsze badanie dotyczy pozytywnych i negatywnych aspektów projektu Shakti firmy Unilever, będącego doskonalym przykladem marketingu "dna piramidy" przedstawionego przez C.K. Prahalad (2006). Hindustan Lever, indyjska filia anglo-holenderskiego międzynarodowego koncernu Unilever, rekrutuje biedne wiejskie kobiety z Indii, by zostac drobnymi przedsiębiorcami. Te kobiety zaczynają zarabiac na wlasne dochody, sprzedając produkty higieniczne w swojej lokalnej spoleczności. Wedlug Hindustan Lever, status ekonomiczny i spoleczny kobiet znacznie się poprawilby, gdyby byly przedsiębiorcami Shakti. Stwierdzono, że projekt Shakti ma pozytywny wplyw na niektóre kobiety pod względem dodatkowego dochodu i wzmocnienia pozycji. Jeśli jednak kobiety nie osiągają celów sprzedażowych, Hindustan Lever jest nieugięty w swoich dzialaniach.