Overview

Este livro fornece um guia completo para o Marketing Sustentável, oferecendo ideias e estratégias práticas para as empresas que pretendem alinhar as suas práticas de marketing com os objectivos de sustentabilidade. Com as crescentes preocupações ambientais e uma mudança nas preferências dos consumidores no sentido de escolhas ecologicamente conscientes, as empresas devem adaptar-se à paisagem em mudança, incorporando a sustentabilidade nas suas estratégias de marketing.O livro começa por definir o marketing sustentável e explorar a importância de alinhar as práticas empresariais com os valores dos consumidores amigos do ambiente. Aprofunda as caraterísticas dos consumidores ecologicamente conscientes e a forma como as empresas podem criar uma marca ecológica que os atraia. Os capítulos seguintes centram-se no desenvolvimento de produtos ecológicos, na utilização de estratégias de marketing sustentável nos canais digitais e tradicionais e na manutenção da transparência para evitar acusações de "lavagem verde".