Overview

Le parrainage culturel est une source de financement de la culture et une stratégie de communication qui a connu un essor spectaculaire dans les années 1980 et qui fait toujours partie du mix de communication des organisations. En utilisant une méthodologie d'entretien approfondi, cette étude vise à analyser les pratiques de mécénat culturel développées par les principales entreprises mécènes au Brésil. À partir de la question suivante: Comment les entreprises brésiliennes comprennent-elles et gèrent-elles leurs stratégies de parrainage culturel ?, des entretiens approfondis ont été analysés avec huit grandes entreprises ayant différentes activités de parrainage culturel dans le pays (BNDES, Banco do Brasil - Centro Cultural Banco do Brasil SP, Itaú - Instituto Itaú Cultural, Petrobrás, BNB, Santander, Companhia de Gás da Bahia - BAHIAGÁS, Copel Geração e Transmissão). Ce livre présente une vue d'ensemble des pratiques de gestion de la stratégie de parrainage au Brésil, résultat de cette recherche monographique.