Overview

Эта книга "Маркетинговые исследования" посвящена методам маркетинговых исследований, используемым для сбора первичных данных. Ее конкретные цели заключаются в том, чтобы дать студентам возможность 1. понять роль маркетинговых исследований и их вклад в ведение бизнеса 2. ознакомиться с основными методами и инструментами маркетинговых исследований, чтобы использовать их надлежащим образом, видеть их сильные и слабые стороны и уметь оценивать их релевантность для исследовательского проекта 3. научиться применять техники и методы маркетинговых исследований (на примере реального проекта маркетингового исследования). 4. научиться анализировать и интерпретировать данные, полученные в ходе первичных исследований.