Overview

Nell'online banking l'interazione faccia a faccia tra banca e cliente non è visibile. Questo crea un enorme gap di servizio per le banche, che non sanno come servire e mantenere le relazioni con i clienti nell'ambiente online. L'obiettivo di questo libro è indagare come le banche utilizzano lo strumento E-CRM per mantenere le relazioni con i clienti utilizzando Internet, quali sono i vantaggi derivanti dall'uso di questo strumento e come questo strumento viene implementato con successo in una banca.