Overview

Ce livre propose une analyse complète de l'impact de la promotion des célébrités sur le comportement des consommateurs, en se concentrant plus particulièrement sur les habitants de Makurdi, au Nigeria, et sur leur réaction à la promotion des téléphones portables Infinix par Davido. Elle explore la manière dont l'influence des célébrités peut façonner les décisions d'achat et la fidélité à la marque, en fournissant une étude de cas de l'un des artistes musicaux les plus populaires du Nigeria, Davido, et de son rôle dans la promotion de la marque Infinix.L'étude se penche sur la dynamique de la culture de la célébrité au Nigeria, en examinant comment l'admiration du public pour des célébrités telles que Davido se traduit par une augmentation de la fréquentation des produits qu'elles soutiennent. Elle se penche également sur l'efficacité de la promotion des célébrités sur le marché nigérian, en analysant des facteurs tels que la perception de la marque, la confiance des consommateurs et l'impact psychologique de l'association avec un produit cautionné par une célébrité.