Overview

Este livro oferece uma análise exaustiva do impacto da adesão de celebridades no comportamento dos consumidores, centrando-se especificamente nos residentes de Makurdi, na Nigéria, e na sua reação à adesão de Davido aos telemóveis Infinix. O estudo explora a forma como a influência das celebridades pode moldar as decisões de compra e a fidelidade à marca, apresentando um estudo de caso de um dos artistas musicais mais populares da Nigéria, Davido, e o seu papel na promoção da marca Infinix.O estudo aprofunda a dinâmica da cultura das celebridades na Nigéria, analisando a forma como a admiração do público por celebridades como Davido se traduz num aumento do patrocínio dos produtos que estas endossam. Considera também a eficácia dos apoios de celebridades no mercado nigeriano, analisando factores como a perceção da marca, a confiança do consumidor e o impacto psicológico da associação a um produto apoiado por uma celebridade.