Overview

Gli studi contenuti nel libro si concentrano sullo studio delle questioni relative al marketing internazionale e alle aziende di vendita al dettaglio. Il marketing internazionale considera il green marketing o l'ecocompatibilità ambientale come un modello centrale, mentre le aziende di vendita al dettaglio si concentrano sugli indici finanziari che influenzano direttamente le prestazioni del settore. I risultati di questa ricerca hanno fornito un feedback ai responsabili del marketing verde per la formulazione delle loro varie strategie su come attirare i clienti ad acquistare i loro prodotti verdi. È molto importante evidenziare il processo di innovazione verde, poiché è facile imitare il prodotto finale rispetto al processo. Per quanto riguarda le aziende del commercio al dettaglio, i risultati confermano per lo più quelli già noti in letteratura sul ruolo degli indici finanziari nello spiegare la performance delle aziende del commercio al dettaglio. In particolare, oltre agli indici finanziari, altre politiche e iniziative potrebbero incoraggiare la crescita dell'azienda, che ha una relazione positiva con la redditività.