Overview

Il marketing dovrebbe essere accettato come una funzione legittima a tutti i livelli dell'azienda, l'istruzione e la formazione professionale devono essere riviste per riflettere più componenti di gestione come la gestione strategica, di cui il marketing è la chiave, il rapporto impresa-cliente è stato rivelato dallo studio come la strategia di marketing più significativa che può migliorare le prestazioni di marketing delle imprese appaltatrici. Gli appaltatori dovrebbero quindi stabilire una relazione buona e a lungo termine con i loro clienti e i responsabili politici dovrebbero garantire che gli appaltatori del settore prestino l'attenzione desiderata al marketing come funzione di gestione. In sintesi, i risultati dello studio supportano l'idea che lo sviluppo di strategie di marketing efficaci aumenti le prestazioni e il successo di un'azienda nel suo settore, e che l'influenza del marketing sia fondamentalmente legata al suo livello di accettazione nell'azienda. Questi risultati valgono sia per le imprese dei Paesi sviluppati che per quelle in via di sviluppo, sia per le piccole/medie che per le grandi imprese. L'industria delle costruzioni si basa sulle qualità imprenditoriali, sulle politiche di marketing e sulle politiche delle risorse umane. Tuttavia, le piccole industrie edili hanno limitazioni nelle politiche di marketing e di risorse umane.