Capire il successo di Apple

I comportamenti di consumo sono spesso legati al desiderio di essere accettati dagli altri e, più precisamente, di acquisire prestigio sociale. Questo fenomeno è stato riconosciuto per quanto riguarda l'acquisto di alcuni marchi di lusso (Memushi, 2013) come Louis Vuitton o Chanel che fanno pagare migliaia di sterline per una borsa. Tuttavia, nel mondo moderno, le innovazioni tendono a essere dettate dalle tecnologie dell'informazione e della comunicazione e, a causa dei loro aspetti altamente funzionali, non è chiaro se il loro acquisto possa o meno essere collegato al consumo di status. Pertanto, questa ricerca analizzerà il legame tra innovazione e consumo di status esaminando un marchio predominante dell'elettronica di consumo: Apple. Lo scopo di questa ricerca è quindi quello di esaminare il fattore motivazionale dei consumatori quando decidono di acquistare i loro prodotti rispetto a quelli alternativi, fornendo al contempo indicazioni sulle tecniche di marketing che possono favorire la diffusione di prodotti innovativi sul mercato.

• | Author: Marguerite Laferrere
• | Publisher: Edizioni Sapienza
• | Publication Date: Jan 20, 2025
• | Number of Pages: 00056 pages
• | Binding: Paperback or Softback
• | ISBN-10: 6208570239
• | ISBN-13: 9786208570231