Overview

W tym badaniu zbadano transformacyjną rolę public relations w napędzaniu spolecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) przez pryzmat inicjatyw nadawczych Radia Benue. Poprzez przyjęcie dwukierunkowego symetrycznego modelu public relations, badanie podkreśla, w jaki sposób Radio Benue skutecznie integruje CSR ze swoimi treściami, wspierając zaangażowanie spoleczności poprzez wspólpracę z organizacjami pozarządowymi, agencjami rządowymi i ogloszeniami użyteczności publicznej. Ankieta przeprowadzona wśród 382 respondentów z Makurdi Metropolis ujawnia, że chociaż te wysilki pozytywnie wplywają na zaangażowanie odbiorców i promują wartości spoleczne, wyzwania takie jak ograniczenia programowe, ograniczenia finansowe i polityka redakcyjna ograniczają szerszą adopcję. Niniejsze badanie podkreśla potencjal radia jako dynamicznej platformy do promowania CSR i dostarcza praktycznych rekomendacji w celu zwiększenia jego wplywu. Podróż Radia Benue oferuje cenne spostrzeżenia na temat synergii między public relations a odpowiedzialnością spoleczną, inspirując model dla organizacji medialnych, aby dostosowac się do wartości napędzanych przez spolecznośc.