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Il a toujours été intéressant d'en savoir plus sur le comportement des consommateurs et sur ce qui déclenche et influence les achats dans le monde moderne. Est-ce lié aux différences culturelles, à notre tradition familiale ou sommes-nous vraiment influencés par la publicité en ligne ? Plus nous explorons le sujet, plus nous nous demandons si le marketing personnalisé sera bien accueilli par le grand public, toutes générations confondues. On suppose souvent que les Millenials accueilleront favorablement cette technique de marketing, tandis que les Baby Boomers deviendront sceptiques et protégeront leur espace privé. Mais ces hypothèses sont-elles étayées par des recherches ? S'appliquent-elles à tous les pays ? Cette étude a été menée en Suisse et a donné des résultats étonnamment intéressants...