Overview

O livro intitulado "Diffusion of Innovations and Adoption" utiliza a teoria da difusão da inovação de Everett Rogers, que procura explicar como novas ideias, novos produtos ou inovações são adoptados ao longo do tempo. Neste livro, a ideia ou inovação comunicada para adoção é uma tecnologia de energia verde denominada Microturbina RMV e foi utilizada uma investigação empírica para determinar o tipo de adotante da inovação. Existem cinco tipos de adoptantes da inovação, tal como sugerido por Rogers: (1) Inovadores, (2) adoptantes precoces, (3) maioria precoce, (4) maioria tardia e (5) retardatários. Quando um novo produto é lançado no mercado, a primeira categoria de pessoas que o adopta é a dos inovadores, seguida da dos adoptantes iniciais e a última categoria de pessoas que o adopta é a dos retardatários. A teoria de Rogers propõe que existem cinco atributos de uma inovação que afectam a sua adoção: (1) vantagem relativa, (2) compatibilidade, (3) complexidade, (4) experimentabilidade e (5) observabilidade. Este livro é essencialmente útil para estudantes, gestores de empresas, economistas, comerciantes, investidores em tecnologias de energia verde e profissionais de todas as áreas.