Overview

Niniejsze badanie zatytulowane "Postrzeganie i ocena markowej odzieży przez klientów" koncentruje się na zachowaniach i postawach mlodych indyjskich klientów w wieku 18-25 lat wobec markowej odzieży. Jego celem jest lepsze zrozumienie wyborów indyjskich klientów w zakresie marek globalnych i krajowych. Narzędzia i modele statystyczne wykorzystane do analizy obejmują modelowanie równań strukturalnych, średnią i rangę, niezależny test t-Studenta oraz jednoczynnikową analizę wariancji (ANOVA). Zbadano takie parametry, jak nawyki zakupowe, różnice między plciami podczas zakupów oraz ważne czynniki wplywające na decyzje zakupowe. Opracowano model zachowań zakupowych odzieży w oparciu o 5 wymiarów, a mianowicie cechy sklepu, cechy produktu, grupy odniesienia, czynniki promocyjne i cechy konsumentów. Wyniki sugerują istnienie związków przyczynowych między tymi wymiarami, które są ze sobą skorelowane na poziomie istotności statystycznej i wplywają na zachowania zakupowe nabywców. Badanie to stanowi wklad w naukę, dostarczając koncepcyjne ramy pozwalające zrozumiec zachowania zakupowe mlodych indyjskich klientów w zakresie odzieży, które mogą byc wykorzystane przez praktyków do ulepszenia strategii sprzedaży detalicznej.