Overview

Com a necessidade de atrair novos alunos e favorecer a permanência daqueles já matriculados, as instituições de ensino devem necessariamente planejar uma estratégia de marketing especificadamente voltada para o ensino, ou seja, o Marketing Educacional, ferramenta mais que necessária porque representa um diferencial que as instituições devem ter além de ser indispensável para construir credibilidade. Desta forma o Marketing Educacional permite melhorar o desempenho das instituições na parte pedagógica, na gestão, e no aproveitamento das ideias criativas e expansiva dos jovens, procurando satisfazer os desejos dos clientes, seus valores e desenvolvimentos. Ao abordar o marketing educacional percebe-se a necessidade de explora-lo de maneira mais profunda, suas ferramentas, como elas são empregadas nas instituições de ensino, seus planejamentos e se realmente cumprem os seus objetivos com tudo isso se faz a necessidade de entender, estuda-la, pesquisa-la nas instituições, de maneira a perceber o seu real emprego e utilização. Sendo assim o presente livro pretende ilustrar as potencialidades de um correto planejamento de marketing, as estratégias a serem utilizadas, a construção de um modelo que permita a instituição de captar alunos, reduzir a evasão, através de uma mudança na organização interna para que seja orientada para satisfação das expectativas de seus clientes, o estudante, o responsável e mais em geral a sociedade como um todo. Neste sentido é importante lembrar que o marketing não abrange somente a comunicação, a propaganda, mas envolve questões como produto, preço, promoção e ponto (distribuição). Não existe marketing sem ações integradas e dessa forma, devemos ter em mente que marketing é uma atividade bastante abrangente dentro de uma instituição de ensino, deve atuar de maneira correta para proporcionar resultados satisfatórios e, para isso, se faz necessário seu perfeito entendimento, ou seja, o administrador de uma instituição de ensino deve entender o que é marketing, tanto quanto um profissional de marketing deve compreender o que é educação. Caso contrário esta poderosa ferramenta mão será adequadamente utilizada