Overview
Markentransferstrategien sind in der Praxis weit verbreitet, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Er entwickelt eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet der Autor einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.
- | Author: Carsten Schulze-Bentrop
- | Publisher: Springer Gabler
- | Publication Date: Jul 17, 2014
- | Number of Pages: 257 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 3658035684
- | ISBN-13: 9783658035686
