Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung Akustischer Marken-Websites

Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

• | Author: Paul Steiner
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Apr 07, 2015
• | Number of Pages: 330 pages
• | Binding: Paperback or Softback
• | ISBN-10: 3658092971
• | ISBN-13: 9783658092979