Akzeptanz Von Beacons Für Location-Based Advertising: Eine Empirische Analyse Aus Konsumentenorientierter Sicht

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

• | Author: Marco Altpeter
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Dec 05, 2016
• | Number of Pages: 124 pages
• | Binding: Paperback or Softback
• | ISBN-10: 365816607X
• | ISBN-13: 9783658166076