Bekanntheitsaufbau Durch Markenslogans: Der Moderierende Einfluss Der Darbietungsmodalität Auf Die Erinnerung an Reimende Und Nicht-Reimende Mar

Konsumenten werden täglich mit Slogans konfrontiert: im TV, im Radio, in Online- und Printmedien. Slogans gelangen so über unterschiedliche Verarbeitungswege in das Gedächtnis der Konsumenten. Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der unterschiedlichen Darbietungsmodalitäten auf den Bekanntheitsaufbau durch reimende und nicht-reimende Markenslogans. Dabei zeigt der Autor, dass die Modalität der Darbietung die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Slogans in zentralem Ma e moderiert. Auf Basis der Ergebnisse werden Implikationen für den Einsatz von Markenslogans in der Praxis abgeleitet.

• | Author: Philipp Brune
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Jul 04, 2018
• | Number of Pages: 225 pages
• | Binding: Paperback or Softback
• | ISBN-10: 3658227680
• | ISBN-13: 9783658227685