Stärkung Von Retailer Brands Im Automobilhandel Zur Steigerung Der Kundenloyalität (Innovatives Markenmanagement) (German Edition)

Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

• | Author: Patrick Roßmann
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Jan 18, 2019
• | Number of Pages: 399 pages
• | Language: German
• | Binding: Paperback
• | ISBN-10: 3658249692
• | ISBN-13: 9783658249694