Overview
Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte zwar eine Öko-Nische erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und förderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitätsbranche anwenden.
- | Author: Alex Villiger
- | Publisher: Birkhauser
- | Publication Date: Feb 14, 2000
- | Number of Pages: 374 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 3764362472
- | ISBN-13: 9783764362478
