Cause Related Marketing in Deutschland: Theoretische Fundierung Und Empirische Analyse

​​Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von Cause related Management - Ma nahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Um das Instrument CrM (Cause related Marketing) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkung von CrM auf den Konsumenten genau zu verstehen. Aus diesem Grund identifiziert die vorliegende Arbeit Erfolgsfaktoren von CrM- Ma nahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Hierzu wird ein Strukturgleichungsmodell konzeptualisiert, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüber CrM-Ma nahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen für gewinnorientierte Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Ma nahmen gewonnen. Insgesamt leistet die Arbeit gleichsam für Praxis und Wissenschaft einen Erkenntniszugewinn.​

• | Author: Melanie Roos
• | Publisher: Gabler Verlag
• | Publication Date: Apr 03, 2012
• | Number of Pages: 242 pages
• | Binding: Paperback or Softback
• | ISBN-10: 383493934X
• | ISBN-13: 9783834939340