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Der Einfluss Von Emotionen Auf Markenproduktentscheidungen: Theoretische Fundierung Und Empirische Analyse Mit Hilfe Der Funktionellen Magnetresonanzt

Name: Der Einfluss Von Emotionen Auf Markenproduktentscheidungen: Theoretische Fundierung Und Empirische Analyse Mit Hilfe Der Funktionellen Magnetresonanzt
Brand: Deutscher Universitatsverlag
SKU: 9783835003064
Price: 106.87 USD
Availability: InStock
Author: Hilke Plassmann
ISBN: 9783835003064

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Product Details

Author:: Hilke Plassmann
Publisher:: Deutscher Universitatsverlag
Publication Date:: Mar 27, 2006
Number of pages:: 307 pages
Binding:: Paperback or Softback
ISBN-10:: 3835003062
ISBN-13:: 9783835003064

Overview

Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.