Vermarktungsprozesse in der Fußball-Bundesliga

Inhaltsangabe: Einleitung: Fu ball ist die unangefochtene Sportart Nummer 1 in Deutschland, Europa und wohl auch weltweit. Als traditioneller Volkssport ohne soziale Grenzen ist Fu ball der Sport mit dem grö ten Zuschauerpotential und hat sich mittlerweile zu einem lukrativen Milliardengeschäft entwickelt. Die Fu ball-Bundesliga verzeichnet von Jahr zu Jahr neue Umsatzrekorde. Mittlerweile belaufen sich die Gesamterlöse auf mehr als eine Milliarde DM pro Jahr. Wachsende Interessen von Wirtschaft und Medien am Fu ball haben dazu geführt, da dieser verstärkt nach den Regeln ökonomischer Rationalität gestaltet und durch die Vermarktung verwertbarer Rechte finanziert wird. Im Zuge fortschreitender Kommerzialisierung im Profifu ball entwickeln sich die Bundesligaclubs zu professionell geführten Wirtschaftsunternehmen. Mit der Zulassung zur Umwandlung vom nicht mehr zeitgemä en Rechtsstatus des eingetragenen Vereins in Kapitalgesellschaften im Oktober 1998 trug auch der Deutsche Fu ball-Bund dieser Entwicklung Rechnung. Diese Arbeit verfolgt das Ziel, die dynamische Kommerzialisierung des Profifu balls anhand der derzeitigen und zukünftigen Vermarktungsstrukturen und -prozesse in der Fu ball-Bundesliga darzustellen. Dabei wird nach eingehender Erläuterung der sportlichen und wirtschaftlichen Grundlagen insbesondere die Vermarktung der bedeutendsten Einnahmequellen der Bundesligavereine "unter die Lupe genommen". Gang der Untersuchung: Zum besseren Verständnis ist es zunächst notwendig, als Grundlage die Erläuterung der Organisation des Fu ballsports vorzunehmen. Neben der Vorstellung der internationalen Fu ballverbände FIFA, UEFA und der Bedeutung der europäischen Vereinswettbewerbe liegt der wesentliche Inhalt in der Darstellung der Aufgaben und der Struktur des Deutschen Fu ball-Bundes (DFB). Der Fu ball-Bundesliga wird dabei besondere Beachtung geschenkt. Neben der ökonomischen Betrachtung der Fu ball-Bundesliga und deren wirtschaftlichen Eckdaten - der Einnahme

• | Author: Hartmut Hiestermann
• | Publisher: Diplom.de
• | Publication Date: Sep 13, 1999
• | Number of Pages: 156 pages
• | Binding: Paperback or Softback
• | ISBN-10: 3838617770
• | ISBN-13: 9783838617770