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RESUME: Une étude expérimentale avant/après avec contrôle a été menée afin de mesurer les effets de l'exposition à une affiche publicitaire invitant son auditoire à mieux accepter les personnes vivant avec le VIH/Sida. Le degré de réaction des répondants a été mesuré en fonction des variables sociodémographiques, socioculturelles, du degré d'implication par rapport au Sida et de la connaissance du Sida. Les résultats de l'enquête menée sur 117 personnes dont 58 pour l'échantillon test et 59 pour l'échantillon de contrôle ne confirme que la relation entre la réaction face à la publicité et l'attitude développée envers cette dernière d'une part et d'autre part celle existante entre le comportement, la connaissance du Sida et l'attitude envers cette dernière, mettant ainsi en question le modèle ainsi que les échelles de mesures utilisées.