A publicidade desempenha um papel fundamental na formação do comportamento do consumidor e na obtenção da aceitação da marca no mercado competitivo de hoje. Este estudo investiga o impacto das estratégias publicitárias na aceitação da marca de dentífrico Oral B entre os estudantes da Universidade Estadual de Benue, na Nigéria. Utilizando um modelo de pesquisa de pesquisa, o estudo avalia as abordagens publicitárias da Procter & Gamble, incluindo o gosto, a acessibilidade e o apelo, para compreender a sua influência na perceção da marca e nos padrões de consumo dos alunos. As descobertas revelam que as estratégias de publicidade direcionada contribuem significativamente para a aceitação da marca ao gerar reconhecimento, persuadir potenciais consumidores e promover a lealdade. A investigação destaca que os apelos publicitários eficazes não só influenciam as decisões de compra imediatas, como também fortalecem a confiança na marca e as relações com os consumidores a longo prazo. As recomendações enfatizam a necessidade de campanhas publicitárias criativas, culturalmente relevantes e baseadas em evidências para aumentar a penetração no mercado e sustentar a vantagem competitiva em ambientes dinâmicos de consumo.
- | Author: Iorlumun Tarlumun
- | Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
- | Publication Date: Jan 23, 2025
- | Number of Pages: 00072 pages
- | Binding: Paperback or Softback
- | ISBN-10: 6208579694
- | ISBN-13: 9786208579692
