Der Effekt Von Pop-Up-Werbung Auf Internetnutzer: Wie Reagieren Konsumenten Auf Pop-Ups Verschiedener Größe? (German Edition)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 2,0, Fachhochschule Bielefeld, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit fokussiert das am umstrittenste Werbeformat: den Pop-up. Anhand einer Literaturanalyse und einer empirischen Erhebung wird der Einfluss von Pop-up Werbung auf Internetnutzer geprüft. Der Autor untersucht hierfür, ob und inwieweit verschiedene Pop-up-Größen bei Konsumenten signifikant unterschiedliche Reaktionen hervorrufen. Die Reaktion umfasst sowohl die Gefühls-, als auch die Handlungs- und die Einstellungskomponente. Das Ziel der Arbeit besteht darin, herauszufinden, wie Konsumenten auf Pop-ups verschiedener Größe reagieren. Dabei ist von besonderem Interesse, welche Pop-up-Größen keine oder wenige negative Reaktionen bei Konsumenten hervorrufen und stattdessen die Zielerreichung des Werbenden unterstützen. Es sollen sowohl Erkenntnisse über den Einfluss von unterschiedlich großen Formaten (voll-seitige, mittelgroße und kleine Pop-ups) auf die affektive, kognitive als auch die konative Reaktion gewonnen werden, um praxisnahe Handlungsempfehlungen für die Online-Werbeindustrie ableiten zu können.

• | Author: Julia Klippenstein
• | Publisher: Grin Verlag
• | Publication Date: Jan 14, 2021
• | Number of Pages: 96 pages
• | Language: German
• | Binding: Paperback
• | ISBN-10: 334624363X
• | ISBN-13: 9783346243638