Gestaltung Komplexer Markenarchitekturen: Die Verhaltensrelevanz Von Marken Unterschiedlicher Hierarchieebenen

Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Auf der Basis der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Christopher Kanitz einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung. Im Rahmen der Akzeptanz bei externen Stakeholdern wird empirisch die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen untersucht. Mit Hilfe der Moderatoren der wahrgenommenen Breite des Leistungsangebotes und dem wahrgenommenen Kaufrisiko der Produktkategorie analysiert der Autor abschlie end Markenarchitekturunterschiede zwischen den Branchen.

• | Author: Christopher Kanitz
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Jun 03, 2013
• | Number of Pages: 305 pages
• | Binding: Paperback or Softback
• | ISBN-10: 3658027142
• | ISBN-13: 9783658027148