Zielgruppenbestimmung Von Mietern: Eine Analyse Der Wohnbedürfnisse Auf Basis Von Nutzenerwartungen

Patricia Feigl zeigt, dass der neuartige Wettbewerbsdruck zwischen den Akteuren am Wohnimmobilienmarkt die Generierung und Sicherung von Vorteilen notwendig macht. Für eine Zielgruppenbestimmung von Wohnimmobilienmietern stellt sie die Wohnbedürfnisse von Nachfragern zusammen und entwickelt auf der Basis des Nutzensegmentierungsansatzes einen wohnungswirtschaftlichen Marktsegmentierungsansatz. Das Spektrum des Themenfeldes offenbart sich in der Abgrenzung der Wohnbedürfnisse gegenüber anderen soziologischen und psychologischen Aspekte des Wohnens, der Identifikation untersuchungsrelevanter Wohnbedürfnisse und deren Überleitung in produktspezifische Segmentierungsmerkmale. Basierend auf den Ergebnissen einer empirischen Untersuchung überprüft die Autorin den Ansatz auf seine Anwendbarkeit, um abschlie end Handlungsoptionen für die Praxis aufzuzeigen.

• | Author: Patricia Feigl
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Dec 07, 2015
• | Number of Pages: 304 pages
• | Binding: Hardback or Cased Book
• | ISBN-10: 3658112433
• | ISBN-13: 9783658112431